Mietteitä Seth Godinin What matters now -kirjasta ja omista ajatuksista koskien kirjan teemaa ja vähän muutakin

Seth Godin/What matters now

Ensimmäisiä sähköisiä kirjansivuja lukiessani mieleeni nousi pelko siitä, että tässä taitaa olla taas jokin "hypetys"-teos...niitä kun on markkinoinnin kanssa opinnoissa ja työssä paininneena saanut lukea muutaman jo liikakiin. Useimmiten nämä kirjat ovat lähtöisin Ameriikan luvatusta maasta ja sattumoisin tämä kyseinen ajatusvirta sopii myös tuohon muottiin. Yhteinen piirre näille teoksille on se, että niissä Sarasvuomaiseen tyyliin toistellaan itsestäänselvyyksiä suurina uusina ajatuksina ja taitavilla kielenkäänteillä saadaan lukijat hypnoosimaisesti nyökkäilemään ajatuksille hyväksyvästi. Allergia ei kuitenkaan vielä ennättänyt nousta iholle asti, kun pääsin hieman pidemmälle kirjassa ja totesin, että tässähän saattaa olla asiaa ja ajatustakin taustalla.

FEAR

Godin kehoittaa kohtaamaan pelkonsa internetmarkkinoinnin kanssa ja lähteä rohkeasti mukaan pienin askelin. Totta. Pyrin olemaan rohkea - olenhan jo internetmarkkinoinnin kurssillakin! Kuitenkin, vaikka kuinka seison ryhti suorassa määrätietoinen katse kohti suuria internetmarkkinoinnin tuomia mahdollisuuksia ja lupauksia, mielessäni pyörii ne monen vuoden aikana kerratut puheet siitä, miten internetissä voi mennä pahasti metsään jos ei osaa tarkasti arvioida jokaista askeltaan. Olisiko siis parempi pysyä poissa kokonaan kuin viedä hommaa negatiiviseen suuntaan mahdollisilla virheillä? Toisaalta, onko varaa jäädä pois?...ei ole, jatkan siis päättäväisesti eteenpäin syventäen sähköisen markkinoinnin sisäistä tietokantaani ja käytäntöjen tuntemustani (...ja hiljaa mielessäni toivon, että Godinin kirjassa tulee vielä otsikko "NO fear, here's the SOLUTION"!).

Tähän ajatukseen palataan kirjan aikana vielä monesta toinen toistaan mielenkiintoisemmasta näkökulmasta, joista mm. DUMB-otsikon alla todetaan:
"...But what makes dumb, smart? The ability to look at the world through a different lense from everyone else. To ignore the rules. To disregard the "why's" and "how's" and "never-succeeded-befores"." Aivan, hyvä pointti!

MEANING

Tämä kappale sai miettimään ehkä hieman vääristynyttä ajatusmaailmaa internetmarkkinoinnista ja sosiaalisista medioista. Tähän asti olen ajatellut, että markkinoinnin tällä saralla tulee luoda kauniita mielikuvia edustamastani matkailukohteesta - tai mitä nyt sitten milloinkin edustan ja pyrin edistämään. Netti on kuitenkin täynnä näitä yrityksiä ja pyrkmyksiä ja uskonkin, että koko vuorovaikutteinen webbikäyttäytyminen on syntynyt ihmisten kyllästymisestä yltiöpäiseen kuluttamiseen kannustavista ja (liian)täydellistä kuvaa maalaavista markkinointikampanjoista. Vastareaktiona näihin, kuluttajat ovat ottaneet internetin kanavaksi, jonka kautta he pyrkivät etsimään jotain AITOA ja OIKEAA. On tässä kysymys sitten kanssamatkustajien kommenteista hotellin palveluista tai matkailukohteen soveltuvuudesta liikuntarajoittelisille, internetistä haetaan rehellisiä kokemuksia omaa käyttäytymistä ohjaamaan ja muokkaamaan - ei tekaistuja mainoslauseita. Malli kääntyy siis päälaelleen mielessäni...jospa alkaisimmekin raa'an todelliseen viestintään toteutukseen? Tuntuupa muuten raikkaalta ajatukselta, jolla voisi pallotella vähän pidempäänkin. Älkää kuitenkaan käsittäkö väärin, markkinointi on veressäni ja minulle rakkain liiketoiminnan pinta, enkä koskaan väittäisi, että markkinointiin sisältyy valheellisen viestin levittäminen - mutta kuvia kaunistellaan ja värejä parannellaan ja that's a fact.

ELÄMISEN TAITO, sittenkin

Kirjan loppua kohden tekstissä alkaa esiintymään yhä enemmän rauhoittumisen taitoa, elämän arvoja ja maailman hyvyyttä sekä asiaa itseensä uskomisesta. Rullatessani viimeiselle sivulle huomaan, että päädyin ehkä kuitenkin lukemaan tämän tekstin alussakin kauhistelemani hypetys-kirjan, mutta huomasin sen vastan nyt. Voiko siis sanoa, että kirja oli hyvä, kun luin elämisen jalosta taidosta huomaamattani? Ehkä. En tiedä olenko juurikaan viisaampi tämän kirjan jälkeen mutta tarviiko kaiken johtaa johonkin suureen lopputulemaan? Itselleni tämän kirjan anti oli parhaimmillaan oman ajatuskaavan tiedostamista - mutta eipä sillä, siinä onkin jo enemmän kuin tarpeeksi yhdelle netissä seilaavalle tiedostolle!

Kuva: Picasa/nian